犹如夏日的热浪，青岛旅游市场的火热正扑面而来。

据有关部门统计，进入7月份，每天游逛青岛的市民游客超过100万人次。

浴场人流如织。俞方平 摄

夏日旅游之“火”，火在吸引力。旅游产品不断丰富、旅游场景持续更新，让“青岛游”不再只是游览前海一线的“碧海蓝天、红瓦绿树”，更多的是个性化的“深度游”——慢下来、深入这座城市，品味青岛独有的文化风情，在城市的血脉里游走，感受它的繁华和烟火气。

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日逛既“赶潮流”又“接地气”

深度游，游什么？

作为海滨城市，沿海一线的老城是青岛旅游的核心资源，栈桥、小鱼山、八大关、青岛奥帆中心……这些地标性建筑、景点，是时尚青岛的名片。近年来，青岛深挖“山、海、城、湾”特色旅游资源，不断丰富旅游新业态，涌现出五四广场灯光秀、小麦岛、浮山森林公园等新晋网红打卡地。

但除了这些引以为傲的“招牌”外，青岛还能给游客提供什么？摩登的城市“千城一面”，恰是充满故事的历史街巷、充盈着嘈杂声的海鲜市场、巷子深处的苍蝇馆，才让城市有了自己的模样，也正是这些“新场景”的释放，让游客得以放慢脚步。

历史城区行人如织。于滈 摄

随着全市历史城区保护更新、旅行品质提升等攻坚行动的开展，老城区加速蝶变焕新，老城更新项目让青岛山海城的形象更加丰满，也为游逛提供了广阔的空间。打开小红书、抖音等社交软件，中山路、银鱼巷、大鲍岛等老城区的新地标已然成为博主们“安利”的爆品。除了里院文化输出外，街区的商铺还推出糖画、宋代点茶、汉服秀等特色文化体验活动，丰富游客“品味老城之旅”。

“深入到胃里的旅游才算是深度游”。查看网友们分享的“深度游青岛攻略”，啤酒、海鲜这些“青岛标签”，已被网友们具象化为穿梭在团岛农贸市场、埠西市场等市场的“海鲜加工”。观象君注意到，这些海鲜农贸市场都配备了美食街，满足游客现场加工需求，团岛农贸市场甚至在节假日期间，延长营业时间至晚上十点。

游客体验新鲜的青岛啤酒。

深度游更强调生活的状态。为了契合这一点，青岛不少海边民宿、乡村民宿还创新拓展康养、研学、营地、摄影、垂钓等新场景和参与体验感强的系列产品，渔家小院里晒鱼虾、挽起裤腿下海拉网捕捞、茶园里摘茶品茶……这些“民宿+”新业态让游客真正享受生活。

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夜游花样频出超“圈粉”

夜游是深度游不可或缺的一环。一站式、多元化的丰富夜游体验，让游客乐享其中，并心甘情愿“慢下来”“留下来”，为“城会玩”买单。

夜游浮山湾。王雷 摄

夜市、酒吧、KTV、灯光秀——如果提到夜经济，你的脑海里只能蹦出这几个词儿，那么你已经OUT了。伴随着城市发展以及新都市生活方式的浸染，以及居民对高品质、个性化消费的需求，夜经济已经不单单是日间经济消费时间和消费业态的延伸，而是从形态到内容的重构。

市南区上街里·太兴里特色商铺营业时间实验性突破，日常营业至23点，周五周六至凌晨3点；青岛世博园、极地海洋公园、青岛方特等景区纷纷推出夜场活动，璀璨烟花、梦幻花车、夏日派对、沉浸式演出等板块精彩亮相……连日来，青岛夜经济持续发力，花样频出的新“夜”态，正不断刷新城市的活力值。

越夜越精彩。青岛的夜绽放于味蕾，台东“恣儿街”、李村夜市、吕家庄夜市，色香味夹杂着商贩的叫卖声、食客的嬉笑声，烟火蒸腾中尽显市井生活。青岛的夜沉浸在视听，人潮涌动的演唱会、历史城区的音乐派对、黄金海岸的灯光秀，潮玩市集、文创展览、脱口秀、小剧场……夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱等业态交织碰撞，绚烂的场景勾勒出青岛夜的模样。

台东夜市。（资料图）

越夜越繁荣。据不完全统计，今年“五一”假期，台东步行街客流量达176万人次，是去年同期的4倍多，五天营业额突破1亿元，仅在6月，台东商圈客流便达到546.8万人次，单月交易额突破26.88亿元；艾可什音乐节门票加上周边消费收入预估上亿元；明月山海间项目预计年客流量突破1000万人次，将直接带动周边住宿、餐饮、零售业发展。食、购、游、娱、宿等多业态复合、多场景覆盖，不断释放出新活力，丰盈着青岛夜经济的内涵。

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答好“全时全季”必答题

青岛夏日旅游市场的火爆，已被一个个人潮涌动的场景所证明。但就青岛市旅游品质提升三年攻坚行动提出的“打造国际滨海旅游目的地”目标而言，还有差距。

如何打破“夏热冬冷”的魔咒，拉伸“夏日经济”的长尾效应，打造“全时全季”文旅新样板，是青岛这座旅游名城的必答题。

海上旅游项目。王雷摄

要不断提质扩容，整合旅游资源，多开发市民游客参与性高、体验性强的新业态，多打造主题鲜明、特色突出的文旅融合新地标。

在这方面，上海的做法值得借鉴。今年6月，为期一个月的2023上海夜生活节启动，围绕水岸、街区、邻里，上海推出100个夜生活地标、200余个特色互动活动，邀请市民游客共享夏日好时光，期间夜间消费总额超427亿元，让我们看到了资源聚合的力量。

文化是城市的独特记号，要深挖历史资源，做足文化的文章。文化的魅力有多大？位于苏州市的“琵琶语”评弹茶馆，位于一条极为狭窄的巷弄里，如果不是循着导航很难发现，可就是这样一家评弹茶馆，每到周末和节假日总是满客，足以见文化的魅力。青岛要用好山海文化、里院文化、啤酒文化、纺织文化等本地元素，打造独特的“风景线”。

要塑造文旅IP，打造新场景、引入新业态、增强体验感。引进音乐节、动漫节等本身就自带“流量”的新业态，培育时尚潮流的打卡点。

青岛艾克什机场音乐节。王雷 摄

今夏的艾可什音乐节、凤凰音乐节让我们看到了现象级IP的内驱力。青啤博物馆以青岛啤酒这一超级IP，创新性融合年轻人喜爱的剧本杀和密室逃脱，打造青岛首个博物馆里的沉浸式真人实景穿越剧游——《觉醒的酿造师》，则是IP价值延伸的最佳案例。

要提高城市治理水平和公共服务能力。6月30日晚，青岛明月·山海间不夜城正式开城，人潮如织，网友们戏称“半城的人都来了”。但也有市民提出增加区间专车，这从侧面说明，青岛服务夜经济还需再细化。相关部门要尽心尽力做好监督管理，用心用情做好公共服务，为市民游客提供更丰富的信息和更便捷的服务。

拒绝走马观花，才能找到“旅行的意义”。不断丰富的青岛，值得细细品味。

（作者 余瑞新）

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