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进入2023年，海外新品牌再掀入华开店潮，仅上半年，就有3000多家新品牌入驻天猫国际。

为进一步加速引进海外新品牌，8月18日，天猫国际启动全球上门招商，从首站日本开始，在韩国、泰国、新加坡、澳大利亚、美国、荷兰、法国等16个国家及地区举办共计56场不同形式的招商会。

今年，出境游和进口消费同步回暖。美妆、保健、数码家电、母婴、个护、家居、时尚、食品、宠物等9大进口核心赛道的新品牌在天猫国际收获强劲增长。为加速引进海外新品牌，天猫国际在全球的6大招商采购中心启动56场招商会，未来一年引入10000个新品牌。

据介绍，天猫国际的全球上门招商首站将于8月21日在日本东京举办，目前已有200多家日本特色的医疗保健服务及美妆个护类商家报名。韩国、泰国、新加坡、澳大利亚、美国、荷兰、法国等16个国家及地区的招商会也已排上日程。

天猫国际招商负责人赵戈表示：“天猫国际正联合海外红人直播机构打造全球直播联盟，在最热门的商业地标开设海外直播间，招募生活在海外的华人买手、导游、留学生们一起创新直播方式，用短视频，用直播镜头，帮助进口新品牌更快落地国内市场。”

同时，天猫国际也为新品牌提供开店保证金共享、经营达标返还年费福利。针对新品牌经营，推出0-12个月的陪跑计划，包括：新品冷启动的流量赠送，千万级曝光的搜索推荐资源、全年营销IP、小二“1v1”服务、全年培训体系、多渠道分销等6大福利，有针对性帮助新品牌在不同阶段稳步成长。

以意大利眼健康专业品牌brieye为例，入驻天猫国际半年来，品牌成交增速达到本土市场的8倍，今年“618”期间单日成交量相当于意大利一个门店的月销售额。而瑞典美妆护肤品牌L:A BRUKET，入驻天猫国际5个月成交额就突破1000万元。

作为海外品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费者带来新潮、多元化、个性化的全球供给。天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华，为超过10亿的中国消费者提供服务。

上游新闻马亮

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